Elizabeth Arden

In vremea in care machiajul era privit ca inacceptabil pe scena, Elizabeth Arden a recunoscut dorinta femeilor de a iesi din tiparul invechit al femeii post-Victoriene. A avut grija ca produsele cosmetice sa fie acceptate de societate, fiind cea care a deschis drumul ideii de Total Look - culori armonioase pentru ochi, buze, obraji si unghii. A adus de la Paris pudra rosie si alte nunate si a introdus un nou concept pentru machiajul ochilor. In anii 1930, in America erau cunoscute trei nume: masinile de cusut Singer, Coca-Cola si Elizabeth Arden. In timp ce lumea se schimba, iar al Doilea Razboi Mondial a inceput, Elizabeth Arden a aratat femeilor din clasa muncitoare cum sa aplice machiajul si sa se imbrace corespunzator carierei alese. Stia ca femeile vor si au nevoie sa se adapteze schimbarilor societatii.